Marca icônica de surf Peguei vocês está de volta, em parceria com o Convite de surf clássico de primavera e lançando uma nova coleção.
“Eles eram mesquinhos, mas foi isso que fez de Gotcha o sonho”, disse o jornalista de surf Chas Smith. “Era exclusivo, e você não foi convidado, e eu não fui convidado, mas filho da puta eu queria ser enquanto descansava no meu minúsculo quarto de Coos Bay.”
O adolescente Smith, olhando para o pôster de Gotcha ‘If You Don’t Surf/Don’t Start’ (foto acima) em sua parede no final dos anos 80 não estava sozinho em querer ser convidado para a festa. Em todo o mundo, crianças do skate californiano, ratos de surf Bondi, ravers de Berlim e cabides de shopping do Missouri, todos comprados em uma marca; e essa marca era Gotcha.
E enquanto no final dos anos 80 e início dos anos 90 algumas marcas pioneiras capturaram a identidade do surf e a venderam como roupas, foi Gotcha que se destacou. Era uma fábrica de ideias arriscada e uma fundição criativa que fazia apostas e quebrava regras. Foi uma história de ação ousada e inovação de ambição, mas também de superação. O sucesso se tornou seu maior inimigo, pois cresceu exponencialmente em um curto espaço de tempo, antes de desaparecer no final dos anos 90.
A boa notícia, porém, é que o famoso meio-homem, meio-tubarão com a bandeira Gotcha logo ressurgiu, maior do que nunca, já que novas coleções globais estarão disponíveis na Europa a partir desta primavera, bem como em Marrocos. , EUA, América Latina e Oriente Médio.
Eles também estão em parceria com o The Spring Classic Surf Invitational, colaborando com a Wavelength para produzir uma linha de roupas que será lançada no festival de cultura de surf, moto e passeio a ser realizado em Woolacombe de 27 a 30 de maio.
Gotcha foi formada em 1978, quando Michael Tomson e Joel Cooper começaram a vender bermudas em uma garagem em Laguna Beach, Califórnia. Em 1982, Gotcha era um nome familiar para surfistas de todo o mundo e se estabeleceu como uma das marcas de surf mais autênticas e originais.
Tomson, que morreu em 2020, foi a força motriz da marca. Nascido em Durban, África do Sul, ele foi um surfista profissional durante a década de 1970, mais conhecido por sua abordagem agressiva, crua e poderosa ao surfar Pipe backside. Foi também editor-assistente do Surfar antes de Gotcha se tornar um recipiente e uma saída criativa na qual ele derramou todo o seu talento, gosto, ambição e amor por uma boa festa.
“O resultado é que criamos uma cultura em Gotcha, uma cultura de aventura e experimentação. Aproveitamos as oportunidades e as fizemos bem. Não tivemos medo”, disse Tomson. A chave de Gotcha foi sua mistura de design, criatividade e atitude pura. Foi um coquetel que permeou tudo, desde roupas, surfistas e marketing.
Foi a Gotcha que trouxe cores neon, estampas irreverentes e silhuetas únicas para o surf, e pela primeira vez uniu surf e moda. Praticamente inventou a cultura do surf como a conhecemos agora. Gotcha influenciou as futuras gerações de designers de streetwear e executivos de marketing. Foi Shawn Stussy quem projetou o logotipo, conhecido como Skinny Mike, e foi apenas um designer gráfico que trabalhou na Gotcha antes de lançar sua própria marca.
“Ao longo da década de 1980, a pura energia que emanava da sede da Gotcha em Costa Mesa, mês após mês – a pura potência criativa, a audácia – estava milhas à frente de qualquer entidade de comércio de surf”, disse Matt Warshaw em seu Enciclopédia do Surf. “E não me refiro apenas à Quiksilver e à Billabong, mas tudo isso, as revistas, os fabricantes de placas, os cineastas, tudo.”
As infames campanhas publicitárias da Gotcha “Se você não surfa ou anda de skate, não comece”, com sua galeria de arquétipos americanos não surfistas e, portanto, indignos justapostos a fotos coloridas de ação de pilotos da equipe Gotcha, são provavelmente as mais lembradas de uma enorme quantidade de de campanhas que se recusaram a jogar pelas regras existentes.
Aliado às campanhas publicitárias disruptivas estava o puro poder das estrelas. Durante os anos 1980 e 1990, a equipe Gotcha incluiu Martin Potter, Brad Gerlach, Gerry Lopez, Derek e Michael Ho, Brock Little, Rob Machado, Mike Stewart, Sunny Garcia e Matt Archbold, para citar apenas alguns dos melhores, e piores surfistas do planeta. No skate, a Gotcha patrocinou Steve Caballero, Christian Hosoi e Rob Roskopp, que adicionaram mais pó de ouro dos esportes de ação à marca.
A combinação criou um modelo que as marcas de esportes de ação ainda seguem e seus designs, amplamente considerados uma referência criativa, ainda hoje são referenciados em toda a indústria. Também levou a um enorme sucesso. O negócio da Gotcha atingiu o auge no início dos anos 1990, quando as vendas de roupas masculinas e masculinas nos EUA tiveram receitas de mais de US$ 150 milhões.
No entanto, o declínio foi rápido, com a marca sendo vítima de seu apelo mainstream. Eles distribuíram em excesso e, no final dos anos 90, perderam seu status de estranho e cult. As vendas caíram e em 1997 Tomson e Cooper venderam a marca.
Algumas tentativas foram feitas ao longo dos anos para reviver a marca icônica, mas isso parece diferente. Mais velha, mais sábia e com a morte de Michael Tomson em 2020, a nova equipe está mais pronta para continuar o legado do que tornou Gotcha grande, mas construir a marca de forma sustentável.
Eles trouxeram um grupo de pessoas que faziam parte da magia no auge. As coleções permanecerão fiéis ao conceito original de Tomson dos anos 80; os designs serão vibrantes e arrojados com gráficos irreverentes em toda a gama, além de desenvolver uma nova equipe escolar de atletas para continuar a história de Gotcha.
Um desses surfistas é o britânico Stanley Norman, que estará surfando no Surf Invitational. “É ótimo saber que uma marca tão icônica está de volta e me apoia”, disse Norman à Wavelength. “E o apoio deles ao Spring Classic Surf Invitational é uma maneira épica de se envolver em nossa cultura de surf.”
Pegue seus ingressos para o Spring Classic agora e veja o surfista do Gotcha Stanley Norman mostrando suas habilidades no Surf Invitational.
